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特醫行業深似海?冬澤與你相約藥交!

作者:冬澤特醫 發布時間:2018-04-03 13:50:16 瀏覽次數:874

隨著近年來特醫食品逐漸受到關注,再加上國家陸續出臺相關法規,雖然諸多問題尚未得到解決,政策也未完善,但仍無法阻擋藥企布局特醫食品的熱情。有資料顯示,中國特醫食品未來的市場規模將超過100億元,在這片百億藍海上,諸藥企懷揣著一顆火熱的心爭相競逐。


在今年全國兩會上,就有不少藥企表示打算拓展業務范圍到特醫食品或尋找合適的特醫食品企業收購。不過,當前在我國,特醫食品在嶄露頭角的同時仍面臨著不少困境。


隨著競爭者尤其是大型藥企的加入,特醫食品不應該像處方藥那樣存在暴利,而是要向平民化發展,畢竟與慢性病相關的特醫食品,需求量大,對患者而言,可選擇性不多,質量良莠不齊,價格又過高。


新戰場上需慎行


眾所周知,特醫食品畢竟與藥品有所不同,而對于這個新興市場,食品企業與藥企皆摩拳擦掌,欲從中得益。


數據顯示,全球每年特醫食品的消費總額為560億元至640億元,市場規模以每年6%的速度遞增,然而中國市場規模只占全球1%。可想而知,我國的特醫食品市場尚有著巨大的潛力。不過在我國,在注冊審批這方面,無論是食品企業還是藥企都無法輕松通過。


許多藥企都是做處方藥出身,特別是大型藥企,他們會過于依賴醫生那支筆,依賴于藥房渠道,相反的,有一些做中成藥或者健康食品的企業,銷售渠道會更多地向非醫院渠道輻射。


顯而易見,凡事有利亦有弊,藥企布局特醫食品也是利害共存。那么,對于在國內剛剛起步的特醫食品,藥企到底是應該盡快入局搶占先機,還是靜觀其變,以免一時頭腦發熱入錯局?

專家呼吁:有OTC營銷基因,以及做大健康的藥企應該盡快入局,這會讓整個特醫食品市場更加活躍,同時也會加速整個行業的發展。但純粹做處方藥的企業是否參與,則需要慎重考慮。


另外,對于布局哪些種類的特醫食品,藥企可以根據企業核心產品的類似功能進行延伸,比如做糖尿病藥品的,就可以同時再延伸一個做糖尿病相關的特醫食品。這種延伸性地發展會更好,藥企可以聚焦在核心產品的核心功能,避免大而全。



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展區全景(紅色標記處為冬澤展位區)


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